Monetizar un sitio web en 2024 es una una de las tareas más difíciles a las que se puede enfrentar hoy día un profesional de las cosas de Internet. De cara al exterior se tiene que enfrentar a una competencia feroz bastante parecida a lo que en economía se llama mercado perfecto: millones de proveedores intentan conseguir la visita de millones de usuarios. Por si esto fuera poco, existe otro dilema interno del que no se habla tanto que es el de la honestidad profesional ¿se hace el mejor contenido posible o el que atraiga más audiencia?
Una mente ingenua tiende a pensar que el mejor contenido es el que atrae más audiencia pero la experiencia demuestra que los usuarios atienden más a criterios más primarios a la hora de elegir su destino en la navegación online. El miedo o el morbo, entre otros, se han demostrado mucho más eficaces que la necesidad de información objetiva y documentada para atraer tráfico a los sitios web. Cualquiera es capaz de entender que «¡La AEMET avisa que vas a sufrir este fin de semana con las temperaturas!» incita mucho más a pinchar para ver de qué se trata que si nos dicen que «La AEMET prevé un aumento notable de las temperaturas para este fin de semana».
El clickbait meteorológico se basa en la creación de titulares que provocan una reacción emocional fuerte, como miedo, sorpresa o urgencia, con el objetivo de generar curiosidad en el lector y lograr que haga clic en el enlace para leer más. Esta técnica no necesariamente se preocupa por la precisión o el contexto completo de la información, sino más bien por maximizar el tráfico a la página web y por eso hay quien la califica directamente como spam web.
Para que entiendas la importancia de atraer tráfico a los sitios web te hago la siguiente cuenta referida sólo a España, que es un 2% del tráfico mundial, basada en mis propias estimaciones a ojo de buen cubero para el año 2024:
35 millones de usuarios X 20 clics diarios = 700 millones de páginas vistas al día
2% de usuarios haciendo clic en un anuncio = 14 millones de clics diarios
40 céntimos por clic X 14.000.000 = 5.600.000 euros diarios a repartir
5,6 millones diarios X 365 días = 2.044 millones de euros para los medios
¿Entiendes ahora la importancia del clickbait para llevarse a la audiencia?
El clickbait, en este contexto, se refiere a la práctica de utilizar titulares llamativos y, a menudo, exagerados para atraer clics y visitas a las páginas web. A continuación, te muestro en qué consiste este fenómeno, los mecanismos que utiliza y cómo se refleja en los titulares recientes de noticias meteorológicas.
Mecanismos del clickbait meteorológico
- Exageración y sensacionalismo: se utilizan palabras y frases extremas para hacer que una situación meteorológica común parezca más grave de lo que realmente es. Términos como «MUY ALTA», «drástico», «horrible panorama», «temor», y «peligrosa plaga» son frecuentes.
- Urgencia y alarma: los titulares a menudo sugieren que el evento meteorológico inminente es urgente y requiere atención inmediata. Frases como «prepararse para lo que llega», «avisa sobre el fenómeno del que todo el mundo habla» y «pone fecha al día más caluroso del año» buscan crear una sensación de urgencia.
- Ambigüedad intencionada: la falta de detalles específicos en los titulares crea curiosidad. Titulares como «lo que va a pasar no tiene sentido» y «el cambio que nadie se esperaba» dejan al lector con más preguntas que respuestas, obligándolos a hacer clic para obtener más información.
- Autoridad y confianza: Los titulares a menudo citan a figuras reconocidas en el ámbito meteorológico, como Roberto Brasero, Jorge Rey y Mario Picazo, para otorgar credibilidad y atraer a los lectores que confían en estas personalidades.
Ejemplos destacados de clickbait meteorológico
Algunos de estos titulares son claros ejemplos de clickbait:
- «El aviso de Roberto Brasero que pone tus vacaciones en peligro: ‘Probabilidad MUY ALTA…'»: Este titular utiliza la figura de Roberto Brasero, una autoridad en meteorología, y palabras como «peligro» y «MUY ALTA» para generar alarma y captar la atención.
- «Jorge Rey avisa sobre el fenómeno del que todo el mundo habla: éstas son las zonas que deben estar preparadas»: Aquí se combina la referencia a un fenómeno popular y la necesidad de preparación, sugiriendo urgencia y relevancia pero sin especificar cuáles son para que tengas que comprobar por ti mismo si tu zona se verá afectada.
- «La AEMET anuncia el fin: hay que prepararse para lo que llega la semana que viene»: La ambigüedad y la referencia a un final inminente crean una sensación de alarma y urgencia, obligando al lector a buscar más detalles.
- «Mario Picazo pone a España en vilo con su aviso sobre lo que llega el domingo»: Utiliza la figura de Mario Picazo y la frase «pone a España en vilo» para inducir una sensación de preocupación generalizada.
- «Lo deja muy claro: el verano más raro jamás visto ya está aquí y lo confirma Roberto Brasero»: Este titular juega con la curiosidad al calificar el verano como «el más raro jamás visto» y respalda la afirmación con la autoridad de Roberto Brasero.
Apéndice
Estos son los últimos cincuenta titulares sobre información meteorológica publicados por el periódico online OK Diario entre los días 25 de junio y 6 de julio que he utilizado para fundamentar este artículo:
- El aviso de Roberto Brasero que pone tus vacaciones en peligro: «Probabilidad MUY ALTA…»
- La AEMET se la juega y habla sobre lo que va a pasar a partir de este día: el cambio que nadie se esperaba
- Jorge Rey habla muy claro sobre el verano: las cabañuelas traen las peores noticias
- El mensaje más duro de Mario Picazo sobre lo que llega: «Prepárense…»
- Éstas son las imágenes más espectaculares del reventón térmico de Madrid
- Roberto Brasero habla sobre lo que vamos a vivir durante el fin de semana: «Tampoco está muy claro…»
- Reventones húmedos, fuertes lluvias y pedrizo: la última hora de Meteored que pone en alerta a estas zonas
- Jorge Rey avisa sobre el fenómeno del que todo el mundo habla: éstas son las zonas que deben estar preparadas
- La AEMET avisa sobre la DANA que llega a estas zonas: «Entre el jueves y el viernes…»
- Mario Picazo no duda y manda el aviso más inesperado: el giro radical que acompaña a la llegada del verano
- Roberto Brasero muy drástico con el cambio que nos espera: estos días serán muy intensos
- Jorge Rey no tiene dudas y afirma que lo que llega no es lo que los demás dicen: «Ojo porque…»
- La AEMET avisa sobre la DANA más temida y confirma que el día más frío aún está por llegar
- Mario Picazo tiene el aviso más importante sobre el fin de semana: «Vamos a notar…»
- Roberto Brasero habla claro sobre lo que va a pasar en julio y agosto: lo que va a pasar no tiene sentido
- La AEMET recula sobre lo que llega tras la DANA y avisa a España que tiene que prepararse
- Jorge Rey tiene el peor aviso para tus vacaciones: las cabañuelas acaban de golpe con el verano
- Mario Picazo pone a España en vilo con su aviso sobre lo que llega el domingo
- Roberto Brasero se pone en lo peor y avisa sobre el horrible panorama que nos espera
- La AEMET anuncia el fin: hay que prepararse para lo que llega la semana que viene
- Jorge Rey pasa del verano y nos alerta sobre el invierno: esto es lo que va a pasar
- Ocho provincias en alerta amarilla este domingo por tormentas fuertes
- Meteored alerta sobre la vaguada atlántica que llega a España: estas zonas sufrirán las consecuencias
- Las dos palabras de Roberto Brasero con las que dirás adiós a tus vacaciones: «Más cálido…»
- Jorge Rey sentencia el verano: las cabañuelas no traen buenas noticias
- La AEMET avisa sobre el fenómeno que llega a España en las próximas horas: no estamos preparados para este cambio
- Mario Picazo avisa que el giro que llega a España es inminente y Roberto Brasero lo confirma: a partir del lunes
- Jorge Rey activa todas las alertas con su previsión: hay que prepararse para lo que va a pasar a finales de julio
- La AEMET no da tregua y pone a estas zonas de España en lo peor: la inestabilidad continúa
- Ya hay día para el cambio más radical en el tiempo: la AEMET lo confirma y no es bueno
- Lo deja muy claro: el verano más raro jamás visto ya está aquí y lo confirma Roberto Brasero
- Se confirma lo que nadie esperaba: un experto de la AEMET deja claro lo que viene este verano a España
- Jorge Rey confirma la peor de las noticias: la peligrosa plaga que llega a España
- La previsión de Jorge Rey que nadie quería escuchar: «De aquí a.…»
- Roberto Brasero avisa: lo que va a pasar con las lluvias a partir de este día
- La AEMET lo confirma: pone fecha a lo que todos esperaban y no pinta bien
- Temor por la última predicción de Mario Picazo sobre la llegada de un huracán: «Es la primera vez…»
- Cambio drástico confirmado por Mario Picazo: «Vamos a notar…»
- Roberto Brasero confirma el giro en el tiempo: el viernes será clave
- La alarmante previsión de Jorge Rey para los próximos días: adiós al tiempo estable en estas zonas de España
- Palo de Jorge Rey a la AEMET: confirma la llegada del fenómeno más extraño
- Pavor en la AEMET: se confirma que lo que llega a España no es normal
- Duro aviso de Mario Picazo por lo que va a pasar en España con el calor: es preocupante
- Roberto Brasero pone fecha al día más caluroso del año y avisa: vuelven las tormentas
- Jorge Rey confirma un giro drástico del tiempo con peligrosas tormentas: «El fin de semana…»
- Después del calor viene las lluvias: la AEMET pone día exacto a la llegada de tormentas
- Cambio radical en el tiempo: Mario Picazo lo cuenta todo
- Aviso de la AEMET por DANA: las provincias de España afectadas
- Jorge Rey no se corta: pide que nos preparemos para lo que llega a España
- Roberto Brasero lo confirma. La lluvia llega a España y pone fecha a la vuelta del calor extremo
