La implementación de etiquetas noindex, nofollow y noarchive es una estrategia clave dentro del SEO técnico que permite a los administradores de sitios web controlar cómo los motores de búsqueda interactúan con su contenido. Estas etiquetas, que se colocan en el código HTML de las páginas, ofrecen instrucciones específicas a los motores de búsqueda sobre qué páginas deben indexarse, cuáles deben ser rastreadas y qué contenido debe mostrarse en la caché de los resultados de búsqueda. Aunque su función puede parecer sencilla, su uso correcto es esencial para evitar problemas de rastreo e indexación, además de optimizar el uso de los recursos de los motores de búsqueda.
- Concepto de crawlability
- Estructura de URLs
- Estrategias para una correcta vinculación interna
- Configuración del archivo robots.txt
- Gestión de parámetros de URL para rastreo
- Implementación de etiquetas `noindex`, `nofollow`, y `noarchive`
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La etiqueta noindex es, probablemente, la más conocida y utilizada de este conjunto. Esta etiqueta le indica a los motores de búsqueda que no deben indexar una página específica, lo que significa que dicha página no aparecerá en los resultados de búsqueda. Esta funcionalidad es especialmente útil en situaciones donde existen páginas que no aportan valor SEO, como páginas de confirmación de transacciones, formularios, o resultados de búsquedas internas dentro del sitio. Al evitar la indexación de estas páginas, se optimiza el presupuesto de rastreo, ya que los motores de búsqueda no desperdician recursos en páginas irrelevantes para los usuarios.
La implementación de la etiqueta noindex es sencilla. Se coloca en la sección <head> de la página utilizando la siguiente línea de código:
<meta name="robots" content="noindex">
Al hacerlo, el administrador del sitio asegura que la página no sea incluida en los índices de los motores de búsqueda, incluso si el robot de búsqueda accede a ella. Esta práctica es especialmente valiosa en sitios grandes, donde el riesgo de contenido duplicado o páginas de baja relevancia es más alto. Además, el uso de noindex ayuda a concentrar la autoridad SEO en las páginas más importantes del sitio, lo que mejora su visibilidad en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, un error común al usar noindex es pensar que también evita que los motores de búsqueda rastreen los enlaces de esa página. Para lograr esto, se debe implementar también la etiqueta nofollow. Mientras que noindex impide la indexación de una página, nofollow indica a los motores de búsqueda que no sigan los enlaces contenidos en esa página. Esta etiqueta es útil cuando se desea evitar que los motores de búsqueda rastreen enlaces que no son relevantes o que podrían diluir la autoridad de la página.
La etiqueta nofollow también se coloca en la sección <head> de la página:
<meta name="robots" content="nofollow">
Cuando un motor de búsqueda encuentra esta etiqueta, no sigue ninguno de los enlaces presentes en la página. Esto es particularmente útil en casos donde se enlaza a contenido que no se desea priorizar en el rastreo, como enlaces a sitios de terceros de dudosa calidad o páginas que no se consideran valiosas en términos de SEO. En muchos casos, se combina noindex con nofollow para páginas enteras que no deberían ser ni indexadas ni seguidas por los motores de búsqueda, como las políticas de privacidad, las condiciones de uso o las páginas de registro.
Es importante tener en cuenta que nofollow también puede aplicarse a nivel de enlace individual. Esto se hace añadiendo la directriz directamente en el enlace HTML:
<a href="https://www.ejemplo.com" rel="nofollow">Enlace</a>
De este modo, se puede controlar el comportamiento de los robots de búsqueda en un enlace específico, lo que permite a los administradores del sitio tener un mayor control sobre qué enlaces transfieren autoridad (link juice) y cuáles no. Esta técnica es especialmente útil en secciones de comentarios o en artículos con enlaces patrocinados, donde se quiere evitar que los motores de búsqueda consideren esos enlaces como recomendados por el sitio.
La etiqueta noarchive es otra herramienta útil, aunque menos conocida que las anteriores. Esta etiqueta le dice a los motores de búsqueda que no almacenen una copia en caché de la página. Cuando un usuario busca algo en Google, a menudo tiene la opción de ver una versión en caché de la página, que es una copia de la página tal como fue rastreada en el pasado. En algunas situaciones, los administradores de sitios prefieren que esta opción no esté disponible, especialmente en páginas donde el contenido cambia frecuentemente o cuando se trata de información sensible.
La implementación de la etiqueta noarchive es igualmente sencilla y se hace con la siguiente línea de código:
<meta name="robots" content="noarchive">
Con esta etiqueta, los motores de búsqueda no almacenan una versión en caché de la página, lo que garantiza que los usuarios solo vean el contenido más actualizado. Es útil en sitios de noticias o comercio electrónico, donde los precios, productos o la disponibilidad cambian frecuentemente. También es útil cuando se trata de contenidos donde la privacidad o la sensibilidad de la información son prioritarias, ya que impide que los usuarios accedan a versiones antiguas de la página que podrían mostrar información desactualizada o incorrecta.
Al igual que con las etiquetas noindex y nofollow, la etiqueta noarchive debe utilizarse con cuidado, ya que impide que los usuarios accedan a versiones guardadas de la página, lo que en algunos casos puede ser útil si el sitio experimenta problemas de carga o si se actualiza con demasiada frecuencia.
Otra consideración importante al implementar estas etiquetas es asegurarse de que no se utilizan en exceso o de manera incorrecta. Un error común en muchos sitios web es la sobreutilización de la etiqueta nofollow, lo que puede dar lugar a que los motores de búsqueda no rastreen adecuadamente el contenido valioso. Del mismo modo, bloquear demasiadas páginas con noindex puede reducir el volumen de contenido indexado, lo que limita el alcance del sitio en los resultados de búsqueda.
Además de estas etiquetas, existen otras combinaciones útiles, como la posibilidad de utilizar más de una directriz en una misma página. Por ejemplo, es posible bloquear la indexación de una página y al mismo tiempo evitar que se sigan los enlaces de esa página utilizando una única línea de código:
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
Este tipo de combinación es útil cuando se trata de páginas completas que no deben aparecer en los resultados de búsqueda ni transferir autoridad a otras páginas a través de los enlaces. También es importante verificar regularmente la implementación de estas etiquetas mediante herramientas como Google Search Console para asegurarse de que se aplican correctamente y no están afectando negativamente al rastreo e indexación del sitio.
El uso estratégico de noindex, nofollow y noarchive es esencial para optimizar la manera en que los motores de búsqueda interactúan con un sitio web. No solo se trata de controlar qué contenido aparece en los resultados de búsqueda, sino también de gestionar eficientemente los recursos de rastreo y proteger la integridad del contenido.
