Cantidad de páginas que un buscador puede rastrear en un sitio web en un periodo determinado de tiempo
El crawl budget (o presupuesto de rastreo) es un concepto fundamental en el mundo del SEO técnico. Se refiere a la cantidad de páginas que los motores de búsqueda, especialmente Google, pueden rastrear en un sitio web en un periodo determinado de tiempo. Dicho de manera simple, Google y otros motores de búsqueda no tienen recursos ilimitados para rastrear todas las páginas de internet, por lo que asignan una cantidad de tiempo y recursos a cada sitio web. El crawl budget determina cuántas de esas páginas se rastrean y con qué frecuencia, lo que influye directamente en la visibilidad de las páginas en los resultados de búsqueda.
Este concepto es especialmente importante para sitios web grandes con cientos o miles de páginas. Si el presupuesto de rastreo no se gestiona adecuadamente, algunas páginas importantes pueden no ser rastreadas con la frecuencia adecuada o incluso pueden ser ignoradas por completo. En cambio, si se optimiza, las páginas más relevantes y estratégicas del sitio recibirán más atención por parte de los bots de los motores de búsqueda, lo que aumentará las probabilidades de que se indexen rápidamente y mejoren su posicionamiento orgánico.
El crawl budget es determinado por varios factores, entre los cuales destacan la calidad del contenido del sitio, la autoridad del dominio, el tiempo de carga de las páginas y la frecuencia de las actualizaciones del contenido. Si Google detecta que una página es de baja calidad o no es relevante para los usuarios, puede decidir que no merece ser rastreada con frecuencia. Por otro lado, si el sitio tiene una buena estructura, se actualiza regularmente y ofrece una buena experiencia de usuario, es más probable que Google asigne un presupuesto de rastreo mayor.
Ejemplos prácticos
Un ejemplo práctico del uso eficaz del crawl budget lo encontramos en sitios web de comercio electrónico como Amazon. El sitio de Amazon cuenta con millones de páginas, entre productos, categorías, subcategorías y secciones informativas. Para gestionar de manera óptima el rastreo de su inmenso catálogo, Amazon implementa una estructura de URL sólida y utiliza una combinación de sitemaps y archivos robots.txt bien configurados, que permiten a los bots centrarse en las páginas más importantes (como nuevos productos o productos más vendidos). Gracias a esta estrategia, Amazon se asegura de que sus páginas de productos relevantes se indexen rápidamente, sin que los recursos de rastreo de Google se desperdicien en páginas de menor relevancia.
En contraste, un caso de mala gestión del crawl budget puede verse en algunos blogs o sitios de noticias con miles de artículos antiguos y poco relevantes. Estos sitios, al no optimizar el rastreo mediante una correcta estructura de enlaces internos o la configuración de archivos robots.txt, pueden tener problemas para que sus páginas más recientes o importantes sean rastreadas con frecuencia. Como resultado, artículos nuevos o relevantes para eventos actuales pueden tardar más en ser indexados, lo que perjudica su posicionamiento en motores de búsqueda y reduce su visibilidad en el momento en que más tráfico podrían generar.
Otro ejemplo interesante es el de las páginas de soporte técnico de grandes empresas tecnológicas, como Microsoft o Apple. Estas empresas manejan miles de páginas de documentación técnica, tutoriales y artículos de ayuda. Para garantizar que las páginas más útiles y buscadas sean rastreadas adecuadamente, suelen implementar estrategias como la paginación correcta y el uso de etiquetas noindex en páginas redundantes o de poca importancia. Esto asegura que los bots de Google prioricen las páginas más relevantes, mejorando la experiencia del usuario y el rendimiento SEO de su contenido técnico.
Ideas y recursos útiles
La gestión eficiente del crawl budget es crucial para que las páginas más importantes de un sitio web reciban la atención adecuada de los motores de búsqueda. Aquí algunos recursos y estrategias que te ayudarán a optimizar el presupuesto de rastreo de tu sitio web:
- Optimización de la estructura del sitio: Una de las formas más efectivas de mejorar la gestión del crawl budget es asegurarte de que tu sitio web tiene una estructura clara y bien organizada. Los enlaces internos juegan un papel crucial en este aspecto, ya que ayudan a los bots a navegar por el sitio de manera eficiente. Herramientas como Screaming Frog te permiten realizar una auditoría completa de tu sitio para identificar problemas de enlaces rotos, bucles de redireccionamiento o páginas huérfanas que podrían estar afectando el rastreo.
- Uso correcto del archivo robots.txt: Este archivo indica a los bots qué partes del sitio pueden o no pueden rastrear. Utilizar de manera inteligente las instrucciones de disallow te permitirá bloquear el acceso a páginas innecesarias, como páginas de administración o de búsqueda interna, lo que ayudará a que los recursos de rastreo se concentren en las páginas importantes. Herramientas como Google Search Console permiten analizar el rendimiento del archivo robots.txt y realizar ajustes en función de las recomendaciones de Google.
- Creación de sitemaps XML: Los sitemaps son una herramienta clave para mejorar el rastreo de tu sitio web, ya que indican a los motores de búsqueda qué páginas deben priorizar. Asegúrate de que tu sitemap esté actualizado y solo incluya las páginas que deseas que se indexen. Para sitios grandes, puede ser útil dividir el sitemap en secciones o categorías, lo que facilita la gestión del rastreo de páginas específicas.
- Paginación y canonicals: En sitios con muchas páginas, como tiendas online o blogs con cientos de artículos, la paginación puede afectar el rastreo. Utilizar correctamente las etiquetas rel=”next” y rel=”prev” ayuda a que Google entienda que las páginas están conectadas de manera lógica y que forman parte de una serie de contenido. De igual manera, el uso de etiquetas canonical es crucial para evitar que Google rastree versiones duplicadas o similares de una misma página.
- Eliminación de contenido obsoleto: Una estrategia eficaz para optimizar el crawl budget es eliminar o desindexar contenido obsoleto o de baja calidad. Páginas que ya no tienen valor, como productos descatalogados, artículos irrelevantes o contenido duplicado, pueden afectar negativamente el rastreo de las páginas más importantes. Herramientas como Ahrefs o SEMrush pueden ayudarte a identificar las páginas que están recibiendo poco tráfico o que no aportan valor y que podrían eliminarse o redirigirse.
- Mejorar la velocidad de carga: El tiempo de carga de una página es otro factor que afecta el crawl budget. Si tu sitio tiene páginas que tardan demasiado en cargar, los bots de Google podrían decidir no rastrear más páginas. Mejorar la velocidad del sitio mediante la optimización de imágenes, el uso de CDNs (Redes de Distribución de Contenidos) y la minimización del código HTML y CSS puede aumentar la cantidad de páginas rastreadas en cada sesión. Herramientas como Google PageSpeed Insights te ofrecen recomendaciones para mejorar la velocidad de carga.
Optimizar el crawl budget es una tarea continua, especialmente para sitios web grandes y en crecimiento. El objetivo es asegurarse de que las páginas más importantes se rastrean de manera regular y eficiente, lo que aumenta las probabilidades de obtener un mejor posicionamiento orgánico y maximiza la visibilidad en los motores de búsqueda.
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