Creación de contenido para superar a los que aparecen en los primeros resultados de Google
El término skyscraper en inglés se usa normalmente para llamar a los rascacielos pero en el marketing digital tiene dos significados: los anuncios verticales, de 120×600 px aproximadamente o trambién una técnica de creación de contenido SEO que busca crear artículos o recursos que superen en calidad, extensión y utilidad a los ya existentes en Internet. Este enfoque, que es que ahora me interesa aquí, se basa en el principio de que, si puedes crear un contenido significativamente mejor que el que ya está bien posicionado, tienes mayores probabilidades de que tu contenido atraiga más enlaces entrantes y, por ende, mejore su posicionamiento en los motores de búsqueda.
El método del skyscraper, popularizado por Brian Dean, fundador de Backlinko, consiste en tres pasos clave: encontrar contenido popular y bien posicionado en tu nicho, mejorar significativamente ese contenido y, finalmente, promover tu nueva pieza de contenido para conseguir enlaces. La mejora del contenido puede implicar hacerlo más extenso, más detallado, añadir imágenes o gráficos, incluir estudios de caso o actualizar información obsoleta. El objetivo es que el contenido resultante sea visto como un recurso definitivo sobre el tema.
La esencia del skyscraper es superar a la competencia no solo en cantidad de palabras, sino en valor real para el usuario. Esto es importante porque no se trata de alargar el contenido sin sentido, sino de añadir información que realmente aporte más que los textos existentes. Además, una vez que el nuevo contenido está creado, es crucial promocionarlo activamente, ya sea contactando con otros sitios que han enlazado al contenido original o compartiéndolo en redes sociales y plataformas relevantes.
Ejemplos prácticos
Un ejemplo exitoso del uso de la técnica skyscraper lo encontramos en la estrategia implementada por Backlinko. Brian Dean, al investigar el contenido más compartido sobre SEO on-page, encontró un artículo muy popular y con muchos enlaces, pero algo desactualizado. Dean creó una nueva versión que incluía gráficos actualizados, una explicación más detallada y ejemplos recientes, y además añadió nuevas secciones con información que el artículo original no tenía. Luego, promovió activamente su nuevo recurso contactando con personas y sitios web que habían enlazado al contenido antiguo, ofreciéndoles su nueva versión. Como resultado, su artículo no solo superó al original en cuanto a tráfico, sino que también consiguió una amplia cantidad de enlaces entrantes, mejorando así su posicionamiento.
Otro ejemplo es el caso del blog Ahrefs, especializado en herramientas y estrategias de SEO. Ahrefs aplicó la técnica del skyscraper cuando actualizaron una guía sobre link building que había sido ampliamente compartida en el pasado. La nueva versión no solo era más extensa, sino que también incluía gráficos interactivos, estudios de casos reales y un análisis más profundo. La promoción de esta nueva guía, a través de newsletters, redes sociales y contactos con medios especializados, les permitió ganar enlaces de calidad y aumentar su visibilidad dentro del sector del SEO.
Sin embargo, no todos los intentos de aplicar la técnica skyscraper resultan en éxito. Un factor esencial es que el tema del artículo debe pertenecer a un nicho especializado. Por mucho que consigas elaborar el mejor artículo del mundo sobre linkbuilding, jamás conseguirás posicionarlo por delante de empresas con cientos de empleados y millones de backlinks que llevan décadas dedicadas al linkbuilding. Sin embargo, si lo intentas con linkbuilding para restaurantes, por ejemplo, verás que hay partido ;-D por tratarse de un nicho especializado y limitarte a los resultados en español, mucho menos competidos que en inglés.
Ideas y recursos útiles
Aplicar la técnica skyscraper puede ser una estrategia muy eficaz para mejorar el SEO y aumentar el tráfico orgánico, pero requiere una planificación cuidadosa y un enfoque estratégico. A continuación, te presento varias ideas y recursos útiles para que puedas implementar esta técnica de manera efectiva.
1. Identificar el contenido adecuado: El primer paso para aplicar la técnica skyscraper es encontrar el contenido popular en tu sector que esté bien posicionado y tenga muchos enlaces. Existen herramientas como Ahrefs o BuzzSumo que te permiten buscar los artículos más compartidos o enlazados en un tema específico. Una vez identificados, debes analizar esos artículos y determinar qué aspectos se pueden mejorar: ¿Es información desactualizada? ¿Le faltan gráficos o estudios de casos? ¿Hay aspectos del tema que no han sido cubiertos en profundidad?
El análisis de la competencia es clave. No se trata solo de replicar lo que ya existe, sino de identificar cómo puedes aportar algo más. Si un artículo popular no cubre ciertos aspectos del tema o está desactualizado, ahí es donde puedes intervenir para mejorarlo y superarlo.
2. Crear contenido extenso y detallado: El segundo paso es crear un contenido que sea más completo y valioso que el original. Esto implica, por ejemplo, ampliar la extensión del contenido para cubrir áreas no abordadas, incluir datos actualizados y añadir ejemplos prácticos o estudios de caso que ofrezcan mayor profundidad. También es útil complementar el texto con gráficos, vídeos o imágenes que mejoren la comprensión del tema.
No olvides prestar atención a la usabilidad del contenido. Un artículo muy largo pero mal estructurado o difícil de leer puede resultar contraproducente. Usa subtítulos claros, listas y cuadros destacados para facilitar la lectura. Las infografías son también un recurso eficaz para hacer que la información compleja sea más accesible y visualmente atractiva.
3. Optimizar para SEO: Es fundamental que el contenido esté optimizado para SEO. Esto incluye el uso adecuado de palabras clave en los títulos, subtítulos y a lo largo del texto. Las herramientas como Google Keyword Planner o SEMrush te ayudarán a identificar las palabras clave relevantes para tu contenido. Asegúrate de que la URL, los metadatos y las descripciones incluyan esas palabras clave para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
El enlace interno también es importante. Asegúrate de enlazar a otros contenidos de tu sitio web que estén relacionados con el tema, ya que esto mejora la navegación interna y puede aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios en tu web, lo que a su vez es positivo para el SEO.
4. Promocionar el contenido: Una vez que el nuevo contenido esté publicado, llega el momento de promoverlo activamente. Aquí es donde muchas estrategias de skyscraper fallan. No basta con crear un contenido excelente, es fundamental que llegue a la mayor cantidad posible de personas. Una de las mejores estrategias es contactar con sitios web que han enlazado al contenido original y ofrecerles tu nueva versión como una mejora.
Herramientas como BuzzStream o Hunter.io pueden ayudarte a encontrar los correos electrónicos de los administradores de sitios que han enlazado al contenido original. Al contactarles, asegúrate de mostrarles el valor añadido que ofrece tu nuevo contenido en comparación con el original.
Además, promueve tu contenido en redes sociales, newsletters y comunidades online relevantes. Cuanto más alcance logres, mayores serán las probabilidades de atraer enlaces de calidad.
5. Mantener el contenido actualizado: La técnica skyscraper no es algo que se haga una vez y se deje de lado. Es importante mantener el contenido actualizado con el paso del tiempo. A medida que cambian las tendencias o surge nueva información, debes volver a revisar y actualizar tu contenido para que siga siendo el recurso más valioso sobre el tema. Esto no solo mantiene el contenido relevante, sino que también puede mejorar su posicionamiento continuo en los motores de búsqueda.
Mantenerse activo con nuevas versiones actualizadas también te da la oportunidad de volver a promover el contenido con contactos existentes o nuevos sitios que puedan estar interesados en enlazarlo.
El enfoque del skyscraper puede requerir tiempo y esfuerzo, pero los beneficios a largo plazo, tanto en términos de tráfico orgánico como de autoridad online, pueden ser muy significativos si se ejecuta correctamente.
Otras secciones del
Diccionario de Marketing Digital
A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | Y | Z
Volver al inicio del
Diccionario de Marketing Digital
¿Conoces alguna palabra o expresión del marketing digital que no esté en este Diccionario? Añádela aquí.
